5月31日下午，我院文化产业管理系主办的文化产业前沿系列讲座之《直播短视频时代的传播变局与营销创新》于仓前校区恕园10号楼202教室成功举办，本次讲座邀请到浙江传媒学院教授、互联网直播与网红研究中心主任李新祥教授主讲，文管系主任沈松华老师主持，文管专业20、21级全体同学参加。

本次讲座主要围绕直播短视频时代的营销传播环境、新媒体营销传播的基本战略和直播短视频账号运营的基本策略三个章节展开。

以抖音软件的风靡为切入口，李新祥教授向大家介绍了算法分发技术。算法的核心诉求是信息匹配，从互联网的兴起至今，内容分发经历了集中分发、社交分发和人工智能分发的主要过程，而抖音短视频依靠大数据智能算法，通过“小池”筛选，过滤出有一定质量和亮点的作品，并继续扩大其影响面以达到获取流量的效果。短视频的迅速发展不仅提高了用户的互动性，还降低了人们的社交成本，这也是其重要的特色。

接下来，李新祥教授介绍了近几年互联网营销传播环境的主要变局：1、超级应用呈现出算法推荐、视频呈现、交易便捷、国际布局的新特征；2、网络传播媒介逐渐形成“VR+5G+AIGC”式增长、信息智能分发、电商内容社交化、自媒体进一步崛起、直播短视频成为标配的新格局；3、内容营销倾向于增加内容、强化社交、发力直播和促进变现的新趋势。李教授解释道：算法推荐通过信息匹配实现个性化的精准推荐；视频呈现不仅改变着人们的内容消费习惯，还催生了以剪映为首的一大批视频剪辑软件；电商融合促进了交易的便捷性；各大超级应用生产商纷纷布局海外市场，扩大影响力。在这样的背景下，直播短视频赛道拥有了非常庞大的用户规模，内容能力、短视频生产能力、内容电商的运营能力成为市场的制胜关键。李教授还强调说：“内容唤醒需求，内容增加势能。”内容成为买卖之间的媒介，作为文化产业、尤其是新媒体领域的从业者，内容为王始终是行业的不二法则。在此基础上，大家要学会转变思维， “让过程产生价值”。对于营销趋势而言，情绪商业基因正在成为爆发式突破口，对于用户情绪需求的把握，将有力发掘新用户，增加用户粘性，李教授大胆预测，未来所有的商业都需要具备情绪商业的基因。